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麦当劳案例分析及答案(肯德基案例分析)

作者 上海老站长seo  ·  发布日期 2021-03-28 14:49  ·  来源 未知

麦当劳的新广告可以说是强迫症患者的福音。

在巴黎TBWA公司和法国3D动画制作人Matthieu Braccini的合作下,人们所熟悉的麦当劳产品“鸡蛋和小麦的满分”发生了变化――丰富多彩的配色、流畅的画面和节奏分明的背景音乐,从鸡蛋筛选、培根切割和奶酪包装等环节详细展示了“鸡蛋和小麦的满分”的最终形成过程。

“我们解构了产品,创建了15个用C4D制作的抽象3D动画,并使用其独立组件在红移中进行渲染。”3D动画师Matthieu Braccini说:“我们特别注重纹理和物理特性,以恰当地传达产品的柔软度、平滑度、平滑度和丝滑度。”色彩、材料和整体艺术方向的选择将有助于再现美食环境。”

与传统广告相比,这个视频广告能给人带来强烈“舒适感”的原因在于动画师将视频广告剪切成15幅GIF动画图片,无限期播放。明亮的颜色和舒缓的运动食品的结合,加上背景音乐,足以让消费者放松和观看。这种迷人的视觉体验就像ASMR的视觉形式。

Matthieu Braccini说:“我们选择GIF来设置无限循环,以进一步增强动画的舒缓和催眠效果。”

这不是巴黎的TBWA公司第一次为麦当劳制作这种极简广告。今年2月,为了推广麦当劳的外卖服务,公司与摄影师罗伯托巴丁(Roberto Badin)合作推出了极简主义平面广告《雨》,利用摄影技术创造了雨天透过公寓窗户看到的城市生活的印象派图像。它想传达给消费者的是点外卖或听起来很懒,但即使在雨天出去10分钟也是一种冒险。

此外,今年7月,TBWA Paris公司还为麦当劳策划了一场户外广告活动,将广告创意与大规模的街道标志相结合,麦当劳薯条成了指引你去最近的麦当劳的方向箭头。这些来自法国麦当劳的广告灵感来自极简主义,这是21世纪的标志性艺术运动。炸薯条指的是最近的麦当劳,有不同颜色的组合。

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